爱奇艺体育在线直播-Pyosik：世界赛梦想遥不可及先看排名再说

　　1988年的汉城奥运会，作为本土品牌的三星集团开始了奥运之旅。1998年长野冬奥会，三星扩展了参与奥运的范围，开始成为无线通信设备领域的奥林匹克全球合作伙伴。

　　事实上，三星与国际奥委会的合作一直在各个方面开展着，之所以能成为家喻户晓的全球知名品牌，与其尽心尽力的创新科技支持和奥运营销也不无关系， 那么在本届里约奥运中，三星又将如何用科技助力奥运，借势打出奥运营销的组合牌呢？

　　短短两周的奥运会，是四年周期中各大品牌进行营销、推广的黄金时段，从关注度、曝光率的角度出发，奥运会有着无可比拟的优势。

　　以4年前的伦敦为例，在当时，全球范围内的奥运累计观众数量达到了48亿人次，奥运赛事的转播覆盖了220个国家和地区。而通过社交网络的传播和发酵，奥运的热度被进一步提升，12年的伦敦奥运期间，推特上关于Olympic的话题互动达到了5亿次。

　　奥运拥有如此强大的社会影响力，借势奥运IP打好营销牌，便成为这些花费重金的官方合作伙伴们的必修课。而作为主打电子科技产品的三星，则希望通过各领域的创新与技术， 讲出“不一样”的奥运营销故事。

　　里约奥运：不一样的黑科技秀场

　　在之前的奥运营销分析中，圈哥（ID:Eco_Sports）说过利用服装博露出的体育用品品牌，事实上， 不同产业的品牌在部署奥运营销时，都会充分结合自身的特质和优势。

　　对于三星而言，各种高大上的科技是必然要拉到里约来秀一秀的，除了三星盖乐世S7 edge智能手机、Gear VR，三星的Gear 360和Gear IconX的运动追踪蓝牙耳机等全产品生态圈，都在奥运这一重要的世界平台都扮演着举足轻重的作用。而最有意思的杀手锏，便是三星倾力已久的VR科技。

　　还记得一个多月前，圈哥在参加中国奥运代表团龙服发布会时，组委会给所有到场的人员发了一个三星的Gear VR体验版（发布会结束后又收回去了.......），短短几分钟的VR体验的确让圈哥印象深刻。无论是从视觉效果还是佩戴舒适度上，圈哥第一次感受到原来VR科技已经如此成熟。

　　▼当时看到一屋子的VR时都傻眼了

　　然而这只是三星利用奥运契机展示其核心科技的冰山一角。在奥运会开幕前一个月，美国广播公司（NBC）就宣布与三星达成合作，首次尝试大规模的VR转播。从开幕式到闭幕式，运动项目包括男子篮球、体操、田径、沙滩排球、拳击、跳水和击剑，NBC将与三星一起 提供总时长85小时的VR直播、点播内容。

　　几个月前，圈哥还曾经跟大家一起讨论过VR科技如何渗透到每一个人的体育生活。而在奥运会这个全球瞩目的盛会上融合VR科技，在特殊的时间段让更多人能够体验VR转播所带来的视觉革命，毫无疑问能够加快VR设备的普及和曝光。最终获益的，也将是三星和它旗下的Gear VR。

　　【参考阅读】：在GMIC抢尽风头的VR科技，到底能给体育产业带来什么？

　　为了弥补只有三星Gear VR体验版的用户才能够观看到NBC的VR转播的遗憾，近日，三星电子在里约奥林匹克公园揭幕了专为 2016里约奥运会设立的三星盖乐世奥运体验馆。

　　据了解，自奥运会开始，三星将在盖乐世体验馆内为粉丝与消费者们展示三星先进的无线通信产品和浸入式科技，包括三星全新4D虚拟现实设备在内的高端科技，如惊险刺激的4D皮划艇VR运动体验；参与盖乐世S7“租赁计划”，感受盖乐世生态系统；除此之外，还可以参与收集2016里约奥运会定制主题徽章等活动。生怕大家感受不到神奇的黑科技........

　　据线人报告（咳咳），在北京、上海、广州、成都、西安、武汉、沈阳等7大城市也出现了三星搭建的盖乐世奥运体验馆，对VR和奥运感兴趣的小伙伴不妨猎奇一试！

　　从运动员入手：不一样的奥运营销

　　如果说科技是三星奥运营销的杀手锏的话，那么如何让杀手锏发挥出最大的威力，便是三星面临的另一个挑战，最终，三星想到了“讨好”运动员这个方法。

　　在此之前，三星向本届奥运会各国的参赛选手赠送了12,500台奥运尊享典藏版盖乐世S7 edge和Gear IconX运动追踪蓝牙耳机（土豪得令人发指.......）。运动员们可以通过这款手机与远在家乡的亲友和体育迷们联络，创造、记录和分享自己精彩的奥运经历。

　　而将这款名为Gear IconX的运动追踪蓝牙耳机推广给奥运的运动员，再贴切不过。因为该耳机内置了心率监测器，因此运动员们可以配合使用手机的应用程序“S 健康“，实时监测自己的健康数据。而当运动员在奥运期间使用三星时，其产品的功能得到展示，其品牌得到了曝光。

　　在口碑营销大行其道的今天， 利用奥运会的机会将产品免费推广给来自全球各地的运动员，通过其自身的影响力来为品牌积攒美誉度，比王婆卖瓜的营销手段要富有成效得多，三星的产品及其科技，势必会在奥运期间得到更广泛的认知。

　　怎能不会讲故事？不一样的情怀牌

　　三星电子移动通信业务全球营销执行副总裁Younghee Lee表示，三星敬佩每一位奥运健将和永不停步、追求卓越的奥运精神，奥运会是世界上影响力最大的体育盛事，它不仅激励着运动员突破自我、追求荣耀，也把不同国家和千千万万体育迷的心紧紧联系在一起。

　　不一样的奥运情怀，不一样的奥运故事，是三星奥运营销取胜的关键，当然，在有了营销的主体和营销的渠道后，还需要有一个好故事来打动受众。圈哥（ID:Eco_Sports）在之前的分析中就说过，对于品牌而言，奥运营销就是要开好一次故事会。

　　【相关阅读】：奥运营销改打走心牌，这些官方赞助商想借奥运开个故事会

　　与很多品牌不一样的是，三星在里约奥运的营销中也摒弃了利用明星运动员代言的传统方式，而是更加走心接地气， 希望用真实的、励志的故事来打动受众，让他们产生积极的品牌联想。

　　本次里约奥运会前，三星就制作了一部名为《A Fighting Chance》的奥运纪录片，在好莱坞著名导演摩根-内维尔的镜头下，来自多米尼加、瓦努阿图等国家的运动员讲述着他们历经艰难，最终圆梦奥运赛场的故事，在传递“参与就是胜利”的奥运精神的同时，三星自身的品牌也得到了宣传。

　　除此之外，三星在奥运前制作的主题广告《The Anthem》也展现的不同国家、不同文化背景下，普通人对于奥运的情怀。

　　通过讲述故事，三星突出了励志的主题，奥运并不仅仅是属于那些冠军、精英运动员，同样是属于那些怀揣梦想和希望，勇于挑战和坚持的普通运动员，甚至普通人的。 讲得一手好故事，奥运的营销效果也自然不会差。

　　通过对三星奥运营销战略的全景分析，圈哥大致总结出了黑科技、运动员口碑营销和情怀这三大关键词。 通过奥运推广自身的产品和科技，发动大批运动员的力量来为其品牌积攒口碑，再通过走心的故事、纪录片来升华营销的内核，这便是三星在里约奥运中打出的组合牌。

　　主笔：点哥

　　责编：Camel，图片来自网络

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